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                          掘金不易,電競小鎮切勿盲目跟風

                          2019-01-28

                          企鵝智酷聯合騰訊電競發布的《2017年中國電競發展報告》顯示:如今全球電競市場處于高速增長階段。中國電競市場在2016年完成1.7億的用戶積累,至2017...

                          企鵝智酷聯合騰訊電競發布的《2017年中國電競發展報告》顯示:如今全球電競市場處于高速增長階段。中國電競市場在2016年完成1.7億的用戶積累,至2017年已經達到2.2億。
                             正是由于電競市場的規模日趨龐大,讓眾多地方政府看到其中所蘊藏的巨大商業價值,并希望借此拉動當地其他行業的發展。2017年,國內多個城市宣布將斥巨資打造電競小鎮。其中除安徽蕪湖未公布投入成本外,江蘇太倉、河南孟州、重慶忠縣三個電競小鎮計劃投資額均超過20億元。
                             特別是江蘇太倉,2017年2月,太倉市提出“創建太倉天鵝湖電競小鎮”計劃;4月20日,宣布未來5年內將投入25億元,建設太倉天鵝湖電子競技特色小鎮,并在“2017年內舉辦600場電競賽事”“引進10家知名俱樂部”。消息一公布瞬間沖擊了每一個電競迷,太倉成為繼北上廣深后,國內電競氛圍最火熱的城市。
                             可惜好景不長。據報道,2017年10月,一位電競迷帶著“朝圣”的心情來到這個計劃占地3.55平方公里的電競小鎮,希望能在此看到心目中的電競“大神”,更渴望能從中找到商機。這位電競迷本以為會看到眾多來自國內各地玩家聚集太倉,為自己心儀的戰隊助威的場景。但讓他失望的是,在繞著堤岸旁的電競比賽場館走了一圈后,沒有發現任何年輕人的蹤影。只見門店大門緊鎖,只有三三兩兩的工作人員站在崗亭旁聊天。呈現在他眼前的是一個“安靜”的電競小鎮,沒有想象中的熱鬧。
                             繁花凋零,盛況不再。電競小鎮如此迅速蕭條也為我們帶來了啟示。

                             產業濃度匱乏,行業聚合難成

                            由于太倉政府出臺了一系列關于資金、人才在內的電競專項扶持政策,并從辦公場所、稅收政策、人才獎勵等方面對入駐太倉的電競企業提供服務,連中國電競最成熟的城市上海都青睞此地。據太倉當地媒體數據顯示,如今太倉電競小鎮有24家電競企業和10余家電競俱樂部、16家經紀公司、公會團體入駐,業務覆蓋游戲節目錄制、職業聯賽運營與視頻直播等領域,從業人員已達到3000多人,發展規模已是目前國內最為成熟的電競小鎮。
                          就是這樣一個已經逐漸形成產業氛圍的電競小鎮,為何迅速變得“安靜”?原因就在于產業的濃度匱乏,黏合度不夠。盡管落戶入駐的電競企業涵蓋了行業各個領域,但一直處于分散狀態,很難形成聚合。如何增加產業的濃度和黏合性。把分散的行業和各領域聚合起來,對當地政府和從業人員都是巨大的考驗。
                          核心賽事稀缺,電競小鎮難辦

                            眾所周知,由于互聯網的沖擊,信息化產業成為當今的熱門趨勢,而電競正是互聯網信息時代下,最受年輕人歡迎的娛樂消費產業。2008年,國家體育總局將電子競技從第99項體育運動項目重新定義為第78項;2017年4月,亞洲奧林匹克理事會宣布,電競將正式成為2022年杭州亞運會的比賽項目;2017年11月,國際奧委會官方宣布,電子競技已認證為正式的體育項目,并著手將電競納入奧運比賽項目中。

                            這說明電競小鎮里的所有行業,各個領域都要服從或服務于各種電競賽事,而且是核心賽事。盡管打造電競小鎮需要游戲研發、賽事承辦、俱樂部和公會等多個環節,但真正吸引業界關注的、真正讓廣大電競迷心馳神往的關鍵還是核心賽事。但如今各大游戲廠商更愿意將現象級賽事放在大城市舉辦,而不愿放在電競小鎮,這才是真正制約電競小鎮發展的關鍵所在。

                            如何吸引核心賽事在電競小鎮來舉辦,讓電競小鎮名副其實,這是一道必須要邁過的門檻。

                            聚焦賽事主業,培訓堪挑大梁

                            毋庸諱言,電競小鎮要長盛不衰,繁花盛開,除了聚焦各類級別、核心賽事外,還需源源不斷地培訓電競人才。電競小鎮應把培訓納入常規項目計劃,以持續不斷的培訓作為支撐電競小鎮發展的支柱。避免電競小鎮有賽事時熱鬧非凡,一票難求;賽事過后冷冷清清,門可羅雀這種已經出現的現象再發生。

                            2017年全國電競市場調查報告數據顯示:目前全國電子競技從業人員,包括場館管理、推廣營運、賽事宣傳、賽事策劃、賽事執行、職業選手、電競俱樂部管理、電競主播等領域人才缺口超過百萬,需求缺口高達83%。面對如此巨大的培訓市場,如果電競小鎮把對電競從業人才的培訓作為支柱產業來謀劃,無疑對電競小鎮的發展意義重大。

                            通過培訓支柱產業,帶動電競小鎮其他行業,如住宿、餐飲、咖啡館、健身、歌廳、電影院等一系列服務項目全面發展,這樣的電競小鎮還會“安靜”和“冷清”嗎?

                            力戒盲目跟風,電競掘金不易

                            太倉天鵝湖電競小鎮,其目前發展規??梢哉f已是國內最為成熟的電競小鎮。其最大的地理優勢在于靠近上海,從上海虹橋商務區出發到太倉,全程約50公里,駕車僅需40分鐘。由于天鵝湖電競小鎮離上海近,且物價、環境、交通、居住等條件都比上海條件好,周邊安靜,非常適合各種選手集中訓練。因此,除了王者榮耀主力戰隊還在上海外,其他賽事隊員和青訓隊都來到了太倉電競小鎮。

                            可其他電競小鎮如重慶忠縣、安徽蕪湖、浙江杭州、河南孟州等并沒有如此優越的地理位置,盡管這些電競小鎮也可以出臺一系列優惠的人才政策、資金政策,但能否真正吸引電競企業和電競從業人才還是未知。即使是太倉這樣具有地理位置優勢的電競小鎮都出現了“安靜”的趨勢,其他電競小鎮的前景更令人堪憂。

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